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苗栗通霄白沙屯媽祖數位一條街

中部 3級

通霄地區,原是原住民道卡斯族 「風呢樣」〈Honeyan〉,擁有台灣牧野桃花源的美稱。而白沙屯就位處通霄鎮最北端,海岸線延伸長達數公里,形成南北向狹長的秀麗景象。白沙屯拱天宮是整個街區的信仰中心,每年白沙屯媽祖徒步進香更是聞名國際的在地特有媽祖文化活動,透過科技運用結合,如數位「博杯」及QR code闖關遊戲集點抽獎活動、通霄「e點通」APP等,進而帶動街區創新發展。

輔導年份
2020
街區位置
苗栗縣 通霄鎮
街區名稱
苗栗通霄白沙屯媽祖數位一條街
主題網站
https://www.facebook.com/105202654463060/
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輔導團隊
杉木有限公司
街區推薦

白沙屯拱天宮

 

數位白沙屯!一次滿足最幸福!

 
通霄『地名由來』通霄地區,原是原住民道卡斯族 「風呢樣」〈Honeyan〉,通霄擁有台灣牧野桃花源的美稱,而白沙屯更具有推動特色主題遊程的潛力,海岸線長達數公里,形成南北向挾長的秀麗景象,緣著鐵道往北走,沿途重要的文化古蹟與生態景點。另外還有的春季白沙屯媽祖徒步進香、夏季通霄海水浴場沙雕音樂節、秋季石滬巡禮與玉石淘寶、冬季花海...等獨特在地活動,結合在地公務部門的積極推廣,並善用數位工具導入各種行銷活動,以及增加民眾對於智慧互動應用的體驗,讓民眾透過參與活動了解O2O所帶來的好處與樂趣。
The Tongxiao area was originally an aboriginal Taokas-Honeyan, which has the good name of Peach Blossom Land in Taiwan. Baishatun is located at the northern end of Tongxiao Town. The coastline extends for several kilometers to Tongxiao Beach, forming a north-south direction. The narrow and beautiful scenery has important cultural heritage and ecological attractions along the railway. Baishatun Gong-Tian Temple is the faith center of the entire neighborhood.The Baishatun Matsu Pilgrimage is an internationally famous local unique Mazu cultural activity every year. Therefore, the most important issue for us is how to integrate the religion through the technology to drive the innovative development of the nearby street distinct. First of all, we will use the digital divination blocks and QR code breakthrough game collecting lottery points to attract the public to download the Tongxiao e-service APP. We will promote fortune cakes, kimchi, colorful corn, and other local food and cultural and creative gifts through Internet community topics, and integrate No.16 rice, leopard cat rice and refined salt culture to create intellectual value. It is hoped that through the application of AR technology, the image of "coming to worship Mazu in Tongxiao and spending a good year with salt and rice" will be deeply rooted in the hearts of every tourist.
目前規劃以數位寬頻服務平台-通霄「e點通」、智慧科技及行動化科技應用-景點數位導覽、智慧互動應用設備-AR互動大圖貼、行動支付媒合與導入、一站式服務物流系統,這五個計畫項目為主,並以建構長期永續的「i STORE」智慧亮點商店(數位型的問路站、友善服務商店,以及增加至少4處 WIFI熱點商店)為目標,透過教育訓練及專業輔導,帶動街區業者的投入與改善,進而協助街區好評度及營業業績的雙向成長,並結合大數據分析,持續優化數位寬頻街區應用。
At present, it is planned to use the following five main digital tools in this project: digital broadband service platform - Tongxiao "e-service", smart and mobile technology applications – AR digital tour of attractions, smart interactive application - AR interactive big stickers, the import and match-making of mobile payment, one-stop service logistics system. We also focus on building long-term sustainable "i STORE" smart highlight stores (digital version of stores for asking directions, friendly service stores, and the addition of at least 4 WiFi hotspot stores). Through education, training and professional counseling, we will drive the investment and improvement of business stores in the street district neighborhood, thereby assisting the two-way growth of the praise and business performance of the district neighborhood. Finally, we will use big data analysis to continuously optimize digital broadband street district applications.
因此我們將運用「博杯」求平安米及QRcode闖關遊戲集點抽獎活動,吸引民眾下載APP。透過社群話題行銷,融入十六米、石虎米及精鹽文化創造知識性,並設計製作『白沙屯媽祖鹽米祈福袋』,希望透過AR技術的應用,將「來通霄拜媽祖、拿鹽米好歸年」的意象深植於每一位觀光客的心中。
通霄鎮及白沙屯歷史沿革
根據通霄鎮志記載:通霄『地名由來』通霄地區,原是原住民道卡斯族 「風呢樣」〈Honeyan〉,一名「屯消」〈Tonsuyan〉社之所在,通霄是屯消的諧音,古時寫為吞霄,原指今之通東、通西兩里,昔時南勢溪水深可 停泊商船,為銅鑼、三義、苗栗等地貨物「吞」吐「銷」售中心。白沙屯舊名「白沙墩」,根據文獻記載,清雍正年間已有漢人移墾此地,到了乾隆時期開始有大批移民從福建惠安、同安渡海來台,正式在此從事開墾,才逐漸形成聚落。由於白沙墩港可以直接出入,因而成為早期移民進入苗栗地域墾殖的重要管道,從乾隆到嘉慶年間陸續有漢人移入耕墾,漢人入墾益增,經過幾次大規模的開發,村庄日漸繁榮。
白沙屯是通霄鎮最早由大陸先民開發的地方,具有悠久的文化背景與豐碩的文化資源,轄內廟宇林立,其中又以拱天宮最為有名。拱天宮,位於白東里,正殿供奉天上聖母,神威顯赫,其廟座西朝東,距海不到二百公尺。早年先民跨海來台,爲祈求海上平安,奉請一尊軟身媽祖供於民家,清咸豐晚期,開始集資籌建拱天宮,於同治二年落成。拱天宮歷經幾次修茸擴建,今日廟宇全殿為兩殿兩廂式建築,廟殿雕飾精緻華麗,正殿神龕媽祖神尊鎮坐其中,兩側侍立千里言跟順風耳。一樓後殿,供奉媽祖雙親,此為拱天宮教化善民,重視孝道最有特色的神龕。
白沙屯進香~昔日討海為生的艱苦與危險,全依賴著媽祖的慈悲靈佑及精神護持,因此孕育了本地子民對媽祖的深厚情感。媽祖進香已成為本地重要的傳統。每年拱天宮媽祖往北港進香是白沙屯一年一度的大事,一路越跨大安溪、大甲溪、大肚溪及濁水溪等,年年往返近四百公里。參加進香不只是走一趟虔誠祈福的信仰之旅,更重要的是:感念媽祖慈悲濟世的胸襟,學習體現白沙屯徒步進香特有的苦行與堅毅精神。
走尋白沙屯「店仔街」~背山面海的白沙屯腹地並不寬敞,被鐵路與公路從中穿越之後更顯得狹窄。平交道就像臍帶般在生活上、在情感上連繫著鐵路兩側的居民。店仔街座落在平交道的西側,從清末到台灣光復後一直是白沙屯重要的商業交易中心,看似狹隘的小巷當時可是眾商雲集,舉凡糕餅店、理髮店、碾米廠、雜貨店、布莊裁縫店、魚菜攤販分布其中,偶而傳來小販吆喝叫賣聲,人來人往好不熱鬧。老白沙屯人都還記得穿越店仔街是到媽祖廟參拜的必經之路。時至今日店仔街終於敵不過社會形態變遷。雖然鉛華洗盡繁華不再,走入其中,幾幢老房舍樸素靜謐的佇立街巷,斑駁的牆垣屋瓦訴說著店仔街的古往今來。
這裡的氣候寒冬來時,東北季風強烈,帶著鹽份的海風「鹹水煙」揚起,玉米、西瓜、甘藷、花生、野生蚵、玉石、藺草帽蓆都是著名的的地方特產。而望山滿山遍野的相思樹有著過往老一輩採燒木炭的記憶。向海捕魚、牽罟、採石蚵成為謀生另一種資源。還發現白沙屯沿海一帶石灘中蘊藏著各式玉石且數量頗多,村民開始盛行玉石尋寶。
從白沙屯緣著鐵道往北走,沿途共有四個重要的文化古蹟與生態景點。山邊有日據時代的白沙屯1至3號舊隧道及貝殼化石山又稱「貝塚」,西面海灘有石滬群,北方地處於灣瓦村南向的山丘上,是登高遠眺的好望角。相關據點串連成一線,形成極具歷史文化和自然生態特色的探訪路線。海岸線長達數公里,形成南北向挾長的秀麗景象。海岸堤防工程以自然生態工法整建,也是全台唯一的綠色海堤公園。悠閒的小漁村看看漁民豐收的喜悅,欣賞大海美景黃昏落日,是心靈上的一種極致享受。

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